Sweaty Betty a été forcée de supprimer une image de son site Web après avoir été fortement critiquée pour avoir «sexualisé excessivement» des enfants.
La marque de vêtements de sport pour femmes avait une série d'images montrant des jeunes filles modélisant une gamme de hauts et de leggings imprimés tropicaux - mais une image particulière laissait les consommateurs mal à l'aise et jugée `` inappropriée '' par beaucoup sur les médias sociaux en raison des poses `` provocantes '' de les enfants.
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L'image en question a été supprimée du site Web du détaillant, mais a été partagée sur les réseaux sociaux par des utilisateurs critiquant la marque.
L'un d'eux a dit, tweetant à côté de la photo controversée: «Sérieusement @sweatybetty qui a signé cela? J'adore vos produits, mais je ne peux plus acheter chez vous si vous pensez que c'est une façon appropriée de présenter des vêtements pour enfants. Dommage que les femmes adultes soient censées être sexy pendant l'exercice, mais maintenant les enfants aussi? »
Un deuxième a déclaré: «Déçu par ce photoshoot de style Lolita de @sweatybetty, il se sent vraiment trop sexualisé, en particulier la fille au centre avec les jambes écartées, j'aime normalement leurs pousses».
Un autre a gémi: «C'est faux à bien des égards. Beaucoup trop provocateur, trop voyeuriste avec le coup de l'entrejambe du milieu. Et pourquoi? N'avons-nous pas des ANNÉES passées pour l'amour de Dieu? MAINTENIR @sweatybetty »
Alors qu'un quatrième se plaignait: «Oh mon Dieu, @sweatybetty à quoi pensez-vous? J'aimerais entendre ce que @Womeninsport_uk et @ThisGirlCanUK en pensent? La sexualisation inutile est déjà assez mauvaise, la sexualisation d'une gamme pour enfants est encore pire. Quel genre de message cela envoie-t-il? »
Kate Dale, responsable stratégique de la campagne This Girl Can de Sport England, a déclaré au HuffPost UK qu'elle pensait que l'image était, au mieux, inutile et au pire très inquiétante, dans la façon dont elle dépeint les filles.
'Les femmes se présentent sous toutes les formes et tailles et à tous les niveaux de capacité - il est important qu'elles ne se sentent pas obligées de regarder d'une certaine façon ou de porter certains vêtements pour être actives', a-t-elle ajouté avec inquiétude, cela dissuadera les jeunes filles de faire de l'exercice.
Dans un article de blog publié sur le site Web de la société avant la critique des photos, la fondatrice de Sweaty Betty et maman de trois enfants Tamara Hill-Norton a révélé que les enfants utilisés dans les images étaient en fait ses deux filles, sa nièce et un mannequin.
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'Nous avons tourné la campagne pour cela avec mes deux filles, ma nièce Esme et notre mannequin cette saison Penny Lane', a-t-elle déclaré. 'Ce tournage est assez loin de nos images habituelles plus sérieuses et actives, et c'était incroyable de voir les filles rire toutes ensemble en créant ces images vraiment légères.'
Tamara a ajouté: «Depuis que j'ai fondé Sweaty Betty, nos valeurs fondamentales ont toujours inclus l'autonomisation des femmes de tous âges grâce au fitness, donc je savais que je voulais encourager les adolescents à mener une vie plus active de manière ludique et ludique.»
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