Boohoo a été accusé d'utiliser des oreillers comme baby bumps pour vendre des tenues de maternité.
La boutique en ligne a été frappée par des allégations selon lesquelles elle aurait utilisé des oreillers dans sa campagne pour les vêtements de maternité, plutôt que d'utiliser des femmes enceintes.
Les clients furieux se sont tournés vers les médias sociaux pour exprimer leur frustration face aux publicités.
'J'ai l'impression que @boohoo n'a même pas essayé de donner à ce mannequin l'impression qu'elle était réellement enceinte', a écrit un client sur Twitter.
Un autre a tweeté: «J'achetais des vêtements de maternité en ligne cette semaine et j'ai eu tellement de mal à prendre la gamme @boohoo au sérieux avec les fausses bosses et les petits modèles, mais la plupart des marques font de même. Pourquoi ils n'utilisent pas de vraies femmes enceintes, je ne sais pas #maternityclothes »
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Un autre a commenté: «C'est triste ... en tant que femme enceinte de 33 semaines actuellement, je me rends compte à quel point les VRAIES femmes enceintes sont totalement sous-représentées. Seins douloureux, mégots spongieux, le lot! #sortitoutboohoo #pregnancy »
D'autres ont écrit: «Vraiment @boohoo, vous vous attendez vraiment à ce que nous croyions que c'est un« ventre de femme enceinte », vous pouvez littéralement voir l'oreiller rembourré de sa robe», «En regardant les robes de maternité sur boohoo et je parie qu'aucune des filles n'est réellement enceinte 'et' Il est tellement évident que ce sont des coussins !! '
La marque de mode n'a pas encore commenté la spéculation - mais elle ne serait pas la seule marque de mode à avoir utilisé des femmes non enceintes pour vendre des vêtements de maternité après qu'ASOS ait précédemment révélé pourquoi elles n'utilisaient pas de modèles enceintes.
Cette controverse survient seulement deux semaines après que Boohoo a été critiqué pour avoir vendu un pull contenant de la vraie fourrure, même s'il était annoncé comme étant de la fausse fourrure.
Selon une enquête de la Humane Society International et de la Advertising Standards Agency, l'un des pulls en fausse fourrure du détaillant de mode, qui n'est plus en vente, contenait de la vraie fourrure susceptible de provenir de lapins.
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'Chez boohoo, nous avons un engagement ferme contre la vente de fourrure véritable dans nos produits', a déclaré un porte-parole de la société.
«Nous avons mis en place des politiques et des procédures solides pour garantir que nous sommes en mesure de respecter cet engagement.
Boohoo dispose d'une équipe d'experts internes en assurance de la qualité qui sont responsables des tests et de la vérification des produits pour s'assurer que de tels cas ne se produisent pas. »