Les stéréotypes de genre `` nuisibles '' seront interdits dans les publicités télévisées au Royaume-Uni, y compris les représentations de seules femmes faisant des travaux ménagers et s'occupant d'enfants, ou uniquement des hommes effectuant des tâches `` typiquement féminines ''.
La Advertising Standards Authority (ASA) a écrit de nouvelles règles dans ses codes publicitaires, s'appliquant aux publicités «susceptibles de causer un préjudice ou une infraction grave ou généralisée» parmi les téléspectateurs.
Après un examen par l'ASA, l'interdiction a été mise en place après que des hommes, des femmes et des enfants ont vu des publicités et posé des questions pour évaluer comment les hommes et les femmes y étaient présentés. L'une des publicités comprenait l'annonce d'Aptamil en 2017, qui montrait un petit garçon qui devenait ballerine et un petit garçon qui devenait ingénieur.
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L’examen de l’ASA a déclaré: «Cela contredisait les croyances des parents qui pensaient que les enfants pouvaient aspirer à n’importe quelle carrière quel que soit leur sexe.
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'Alors que la plupart des participants ne pensaient pas que ces stéréotypes de genre étaient offensants ou nuisibles, ils pensaient qu'il y avait une occasion manquée de montrer une plus grande diversité de rôles et d'aspirations de genre.'
Ils ont trouvé des preuves que les stéréotypes nuisibles pouvaient «restreindre les choix, les aspirations et les opportunités des jeunes et des adultes».
Crédits: Getty Images
Le directeur général d'ASA, Guy Parker, a déclaré: «Nos preuves montrent comment les stéréotypes de genre nuisibles dans les publicités peuvent contribuer aux inégalités dans la société, avec des coûts pour nous tous. En termes simples, nous avons constaté que certaines représentations dans les annonces peuvent, au fil du temps, jouer un rôle dans la limitation du potentiel des utilisateurs. »
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Des exemples de scénarios problématiques incluent un homme avec les pieds levés pendant qu’une femme nettoie la maison, un homme déprécié pour effectuer des tâches typiquement «féminines» et toute personne qui n’accomplit pas une tâche basée uniquement sur son sexe.
Un autre scénario interdit qui devrait rendre les mamans heureuses, est que les publicités ciblant les mères qui suggèrent d'avoir l'air attrayantes ou de garder une maison immaculée sont plus importantes que le bien-être émotionnel.
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