Baby Dove a répondu à la controverse sur ses nouvelles publicités, qui ont été critiquées par les mamans qui disent que la campagne ne soutient pas l'allaitement maternel.
Les publicités, qui ont reçu plus de 150 plaintes de la Advertising Standards Authority, utilisent le slogan 'What’s your way?'
Une annonce montre un bébé qui pleure et déclare: «36% sont pour le nourrir quand il pleure, 64% sont passionnément contre. Comment allez-vous? '
Un autre représente un bébé au sein avec la légende: «75% disent que l’allaitement en public est bien. 25% disent les ranger. Comment allez-vous? '
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Les publicités ont été critiquées par les parents sur les réseaux sociaux.
L’utilisateur d’Instagram @hils_food_and_fitness a qualifié la campagne de «honte absolue», ajoutant: Un bébé ne devrait jamais être laissé crier. L'allaitement maternel est la chose la plus naturelle au monde et quand un bébé pleure, il le fait pour une raison. »
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Un autre utilisateur a simulé sa propre version de l'annonce, avec la légende: 'Je ne donne pas à 100% un f * ck où les gens pensent que je devrais allaiter.'
L'annonce a également été critiquée sur Twitter, où l'utilisateur Kat Quigley a souligné que 'c'est un droit légal de se nourrir en public'.
L’organisation à but non lucratif Baby Milk Action, qui vise à protéger l’alimentation des nourrissons, a publié une déclaration sur Facebook exhortant les mamans à «ne pas se laisser intimider par la campagne de marketing Dove pardonnant à ceux qui s’opposent à l’allaitement maternel en public». Il a jugé les publicités «sérieusement erronées».
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Dans un tweet du compte @BabyDove, la société a déclaré: «Nous pensons qu'il existe de nombreuses façons d'être une maman ou un papa formidable, et nous reconnaissons que c'est finalement ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre bébé.
«Notre campagne soutient les mères qui allaitent en public, ainsi que celles qui choisissent de ne pas le faire, indépendamment de ce que les autres disent ou pensent. Nous pensons qu’il n’existe pas une seule bonne façon d’être parent. »
Le blogueur de maman, l'Unmumsy Mum, a déclaré dans une lettre ouverte à Dove sur Facebook que soutenir la vue «dangereuse» selon laquelle il est acceptable de critiquer l'allaitement maternel en public pourrait dissuader les mamans. 'Aucune femme ne devrait avoir honte d'avoir nourri son bébé en public', a-t-elle déclaré.