La marque de vêtements Boden a été obligée de présenter des excuses aux clients après avoir été accusés d'être «sexistes».
La marque a été critiquée après qu'une photo du catalogue Mini Boden a été partagée sur Twitter par papa de deux enfants, Sam Williams.
Le cliché montre un garçon avec son vélo, à côté des mots: «Les garçons commencent chaque aventure avec un vélo (ou une paire de jambes très rapides)»; tandis qu’une fille en robe apparaît à côté des mots: «Filles, de nouveaux vêtements sont en vue, remplissez vos poches (et vos armoires) de fleurs et faites la course de cette façon.»
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Expliquant pourquoi il a décidé de partager la photo, Sam a écrit: «Sérieusement @Bodenclothing? Continuez.
«La façon dont nous concevons et commercialisons les vêtements pour enfants, les jeux, la télévision et tout le reste peut avoir une énorme influence sur la façon dont les enfants se perçoivent et sur leurs aspirations dans la vie. Les enfants doivent être autorisés à grandir, à explorer et à former leur propre identité, pour être à l'aise avec qui ils sont.
«La division des choses pour les garçons ou les filles est très limitative et parfois préjudiciable. Il y a des garçons qui veulent se bourrer les poches de fleurs, et les filles qui veulent partir à l'aventure, il ne faut pas les faire se sentir mal ou étranges.
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«Nous devons remettre en question les attitudes paresseuses et les stéréotypes dépassés. @bodenclothing est l'un des plus progressifs et il est bon de voir que la faute est reconnue, mais nous attendrons de voir le prochain catalogue et le prochain ... Continuons à avancer! »
De nombreux parents étaient d'accord avec le point de vue de Sam et ont commenté la publication pour partager leur déception face au message de la marque.
Une maman a écrit: «Nous avons adoré @Bodenclothing jusqu'à ce moment. L'envoi de ce type de messages aux tout-petits rend notre travail en tant que parents et enseignants beaucoup plus difficile. »
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Une autre a dit à côté d'une photo de sa petite fille: 'J'adore les fleurs mais ma fille préfère les rochers ... et les aventures'.
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Une troisième a également posté une photo de sa fille et écrit: «Eh bien, c'est ainsi que ma fille a« embelli »sa robe salopette @bodenclothing. Délicate petite fleur, n'est-ce pas? »
Un quatrième a également commenté: «Whaaat! Mon garçon adore cueillir des fleurs et en remplir ses poches aussi! #everydaysexism ».
Un autre a ajouté: 'C'est ridicule !!'
À la suite de la controverse, la marque a présenté des excuses à ses clients - faisant un clin d'œil au personnage de Mad Men, Don Draper, un homme travaillant dans la publicité dans les années cinquante.
Il disait: 'Nous sommes vraiment désolés d'avoir effacé notre cahier dans un tel style. Bien que notre intention n’ait jamais été de stéréotyper les rôles des garçons et des filles, nous avons probablement exagéré un peu les choses.
'Nous apprécions vraiment que vous portiez cela à notre attention, et nous veillerons à ce qu'un tel incident ne se reproduise plus. Veuillez accepter nos sincères excuses. Et nous demanderons à Don Draper d’arrêter d’écrire notre copie. »